Rus mevzuatı, mağazaların alışveriş salonunda çalınan müzikler için ödeme yapmasını mecburî kılmaktadır. Rusya’da etkin olarak iş geliştiren Türk şirketleri bu problemle karşı karşıyadır. En berbat durumda, Rus maddelerine karşı sorumlu olmaları, denetim eden kuruluşlara yüksek para cezaları ödemeleri gerekir. Bu sorunu önlemek için Türk giysi markası KOTON, iş için hizmet tahlillerinin entegratörü olan Rus şirketi Cubic Media’ya talepte bulundu.
Birçok Türk giysi markası uzun vakittir Rusya pazarında mevcut. Ortalarında KOTON, DeFacto, Colin’s, LC Waikiki ve başkaları de var. Son zamanlardaki gelişmelerle ilişkili olarak, yabancı şirketler Rus pazarından kitlesel olarak ayrılmaya başladılar ve buna istinaden Rus vatandaşları Türk markalarına büyük ilgi gösterdi. Issız alışveriş merkezleri, Rusya topraklarında gelişmeye hazır dost ülkelerden üreticileri bekliyor, lakin bu pazara girerken, şirketler beklenmeyen kurallar ve yasalar hakkında bilgi sahibi olmalılar.
Rusya’da fon müziği çalan rastgele bir kurum bunu ticari maksatlarla kullanmaktadır. Ve ticari kullanım için ödeme yapılması gerek. Rusya Federasyonu Uygar Kanunu’na nazaran, ticari bir alanda müzik kompozisyonu çalınması için ödeme mecburidir. Son birkaç yılda değisiklik yapılmadıysa da, bu, durumun bu türlü devam edeceği manasına gelmez ve şirketler kendilerini zorlayıcı sebeplerden nasıl koruyacaklarını daha uygun bilmeleri gerekir. Bu makalede, KOTON’un Cubic media’nın hizmetiyle tesirli bir çıkış yolu bulduğu tecrübesini inceleyeceğiz.
Cubic Media hakkında:
Cubic Media, 15 yılı aşkın bir müddettir teknoloji ve sanatın kesiştiği noktada kendi disk depolama kuruyor. Servisler sayesinde şirket ve işletmelerin maksatlarına ulaşmalarına, bütçeyi optimize etmelerine, irtibat meselelerini çözmelerine, analitik ve stratejik pazarlama vazifelerini yerine getirmelerine yardımcı olur.
Cubic Media’dan evvel nasıldı?
Rusya’daki KOTON için çalma listelerini Türkiye’deki merkez ofisi topluyordu. Tüm mağazalarda halka açık müzikler — yayın hizmetlerinde dinleyebileceğiniz yahut radyoda dinleyebileceğiniz müzikler çalınıyordu. Müzik için yapılan ödemeler fazlaydı, zira kesintilerin büyüklüğü direkt işletmenin büyüklüğüne ve alanına bağlıdır ve 2022 yılının Ocak ayında Rusya’da KOTON’a 41 mağaza sunuldu. Birinin ortalama alanı 1500 m2’dir. Buna ek olarak, Türk ofisi tüm teknik hususlarla ilgileniyordu. Rastgele bir sorunu çözmek için Rus ofisi her seferinde yabancı meslektaşlarına yazmak zorunda kalıyordu.
KOTON’un kullandığı tahlil:
Cubic Media, ticari bestekarların bilhassa kamusal alanlarda oynamak için yazdığı müziklere dayanarak çalma listelerini toplar ve KOTON’un bu husustaki maliyeti yalnızca aylik abonelik fiyatı ile hudutlu kalır.
Cubic Music, rastgele bir bilgisayara yüklenebilen ve müziğinizi yönetmeyi kolaylaştıran bir program sağladı. Tüm ayarlar, işyerinizdeki müziği dünyanın rastgele bir yerinden değiştirebileceğiniz şahsî hesabınızda çevrimiçi olarak gerçekleştirilir, ayrıyeten müzik programlarını kolaylıkla atayabilir, çalma listelerini ve görüntüleri düzenleyebilirsiniz.
Kişisel hesap iki lisanı desteklemektedir: Rusça ve ingilizce. Bu sayede Rus ofisi müziği bağımsız olarak yönetebilir, çalma listelerini değiştirebilir, ortaya çıkan meseleleri süratlice çözebilir. Ve Türk ofisinin Rus mağazalarındaki ses servislerinin çevrimiçi çalışmasını izleme fırsatı var. Ayrıyeten, teknik arızalar meydana gelirse, problemler merkez ofisi tarafından değil, Cubic Media’nın mahallî teknik dayanağı tarafından çözülür.
Sonuç:
Türk moda perakende zinciri KOTON, Cubic Media servisi ile iş birliği yaparak müzikle ilgili tüm sıkıntılarını çözdü. Servise abone olduğunuzda, her oynatma için düzenleyici makamlara bir rapor sunmak artık gerekli değildir, bu da Rus maddelerine uyulması ve sorunun raporlamayla çözülmesi manasına gelir. KOTON ayrıyeten kesimlerin maliyetinden de tasarruf etti. Buna ek olarak, uzmanlar lokal pazarın özelliklerini göz önünde bulundurarak çalma listelerini seçtiler.
Tüm sorularınız için e-postamıza yazabilirsiniz: [email protected]
Advertorial.