İnternet ve toplumsal medya kullanımının yaygınlaşması ile reklamcılık bölümü de bu alana evrildi. Bugün bilhassa de toplumsal medya fenomenleri, yaptıkları reklamlar üzerinden çok önemli paralar kazanıyorlar. Lakin bunların hepsi de yanlışsız reklamlar olmayabiliyor. Fenomenlerin yaptığı reklamları takip eden Reklam Konseyi ise 2022’nin birinci yarısında 22 fenomene idari para cezası kesti. Bu fenomenlerin kimler olduğu açıklanmadı.
Ticaret Bakanlığı’ndan edinilen bilgilere nazaran fenomenlere para cezası kesilmesinin nedeni, aldatıcı reklam yapıyor olmalarıydı. Bakanlık, bu olayların tekrarının olmaması için Fiyat Bilgisi İçeren Reklamlar ile İndirimli Satış Reklamları ve Ticari Uygulamaları Hakkında Kılavuz”un incelenmesi gerektiğini ifade ediyor.
22 milyon 788 bin 684 TL ceza kesildi!
Edinilen bilgilere nazaran Reklam Konseyi, yılın birinci yarısında aldatıcı ve aldatıcı tanıtım yapılan 1101 belgeyi inceledi. Bunların 949’unda mevzuata karşıtlık tespit eden yetkililer, 228 evraka 22 milyon 788 bin 684 lira idari para cezası kestiler. Pekala Reklam Şurası, nasıl oluyor da usulsüzlükleri tespit ediyor?
Reklam Heyeti ile Reklam Özdenetim Şurası, Mart 2022’de yeni bir projeyi hayata geçirdi. “Yapay Zeka ile Dijital Medya Reklamlarını Tarama” isimli bu proje, toplumsal medyadaki paylaşımları otomatik olarak tarıyordu. Yapılan taramalar sonucunda reklamı yapılan eserin yasal olup olmadığı ile Toplumsal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz’a uygun olup olmadığı analiz ediliyor. Bakanlık, usulsüzlüğün tespit edilmesi durumunda ise harekete geçiyor ve olayı Reklam Konseyi’ne inceletiyor.